SEO er ikke bare SEO. Generelt består søgemaskineoptimering af den samme række af opgaver, men hvad du bør fokusere på, afhænger af hvem du er og typen af virksomhed, du driver. Hos nomb.dk hjælper vi primært de små virksomheder med onlinesynlighed, og i denne artikel tager vi derfor udgangspunkt i mindre virksomheder. Som eksempel har vi valgt en lokal frisør, en mindre webshop, som kun driver forretning online og til sidst en coach, som yder onlinerådgivning, men som også har fysiske lokaler.
Lokal SEO
For en lokal frisør er SEO i bund og grund et spørgsmål om at blive fundet af de mennesker, der allerede leder efter en løsning tæt på, hvor de bor eller opholder sig. Når en potentiel kunde skriver “frisør nær mig” eller “frisør [bynavn]” i Google, er det helt afgørende, at din salon dukker op som en af de første muligheder. Her spiller især Google Business Profile en stor rolle, fordi det er der, dine åbningstider, billeder, kontaktoplysninger og kundernes anmeldelser bliver vist direkte i søgeresultaterne og på Google Maps.
Men SEO handler ikke kun om at være på kortet. Det handler også om at have en hjemmeside, der viser præcis, hvem du er, og hvad du tilbyder. En enkel og overskuelig side, der fortæller om dine ydelser, priser og eventuelt præsenterer dit team, kan være forskellen på, om en ny kunde vælger dig frem for konkurrenten. Ved at inkludere de rette søgeord, altså de ord og sætninger, dine kunder typisk bruger, kan din hjemmeside hjælpe med at gøre dig mere synlig, også for dem, der ikke kender dig i forvejen.
En anden vigtig del er anmeldelser og lokal omtale. Når kunderne fortæller om deres gode oplevelser, giver det ikke bare troværdighed, men skaber også et signal til Google om, at du er en relevant og populær frisør i området. Kombinerer man det med indhold på hjemmesiden, der fx besvarer almindelige spørgsmål om hårpleje, frisurer eller behandlinger, styrker det både synligheden og tilliden.
SEO for en webshop
For en webshop uden fysisk butik er SEO først og fremmest nøglen til at blive fundet blandt tusindvis af konkurrenter, der alle kæmper om at sælge de samme eller lignende produkter.
Hvor en lokal virksomhed primært fokuserer på at blive synlig i nærområdet, handler det for en webshop om at rangere højt på produkt- og kategorisider, så kunderne finder netop din butik, når de søger efter varer online.
En af de største udfordringer er mængden af indhold. Når der er mange hundrede eller måske tusinde produkter for store butikkers vedkommende, kræver det en klar strategi for, hvordan man undgår duplicate content og sørger for, at hver side er unik og værdifuld. Gennem arbejdet med kategoribeskrivelser, produkttekster og strukturerede data kan man sikre, at både kunder og søgemaskiner hurtigt forstår, hvad der bliver tilbudt. Det er samtidig vigtigt at tænke over navigation og interne links, så kunderne kan finde rundt i sortimentet uden at fare vild.
Teknisk SEO spiller også en stor rolle for en webshop. Indlæsningshastighed, mobilvenlighed og korrekt opsætning af filtrerings- og variantsystemer er faktorer, der kan gøre forskellen mellem en placering på side ét eller side to. Samtidig er der brug for et fokus på brugeroplevelse, da Google i stigende grad vurderer sider ud fra, hvordan besøgende interagerer med dem. En hurtig, overskuelig og velfungerende webshop har større chance for både at fastholde kunderne og blive belønnet i søgeresultaterne.
Derudover er linkbuilding og brandopbygning afgørende. Hvor en lokal virksomhed kan klare sig godt med omtale i lokalområdet, skal en webshop ofte arbejde mere målrettet på at skabe synlighed gennem samarbejder, indhold og omtale på relevante medier. Det er denne kombination af teknisk styrke, indhold og autoritet, der gør, at en webshop kan konkurrere på et nationalt eller internationalt marked.
Sammensat SEO
For en coach er SEO en lidt mere sammensat opgave, fordi målgruppen både kan være lokal og national. På den ene side er det vigtigt at være synlig for de mennesker, der leder efter en coach i nærområdet. Her spiller Google Business Profile, lokale søgeord og anmeldelser en central rolle. Når nogen søger “coach [bynavn]” eller “stresscoach nær mig”, skal du være til stede, så de kan finde vej til dine fysiske lokaler.
På den anden side er der et stort potentiale i at nå ud til kunder uden for dit lokalområde via online rådgivning. Her handler SEO mere om at bygge autoritet gennem relevant ekspertindhold, der besvarer de spørgsmål og udfordringer, som folk typisk søger hjælp til. Det kan du læse mere om her. Blogindlæg, guides eller videoer om fx stresshåndtering, kommunikation, personlig udvikling eller karriererådgivning kan hjælpe dig med at blive fundet af mennesker, som ikke nødvendigvis bor tæt på, men som har brug for dine ydelser digitalt.
Det særlige ved SEO for en coach er derfor balancen mellem lokal synlighed og personlig branding. Anmeldelser, case stories og en tydelig præsentation af dig som person skaber troværdighed, mens en velstruktureret hjemmeside med klare beskrivelser af ydelser og forløb gør det let for både Google og kunderne at forstå, hvad du tilbyder. Når det kombineres med løbende indholdsproduktion, der giver værdi og svarer på de spørgsmål, potentielle klienter har, kan du både tiltrække lokale kunder til dine fysiske lokaler og opbygge en bredere online tilstedeværelse.